ერის ბრენდინგის გამოწვევები პოლიტიკური პოლარიზაციის პირობებში საქართველოში
ჩამოტვირთვები
ქვეყნის ბრენდიreბის კვლევისას მისი ისტორიულ-გეოგრაფიული, პოლიტიკური თუ სოციალურ-ეკონომიკური კონტექსტის გათვალისწინება უმნიშვნელოვანესია. ბოლო წლებში აქტუალურია პოლიტიკური პოლარიზაციის ეფექტების შესწავლა, რაც წინამდევარე კვლევაში სწორედ ბრენდირებაზე ზეგავლენის კუთხითაა დანახული. კვლევაში გაანალიზებულია თუ როგორ მოქმედებს პოლარიზაცია ბრენდინგზე და რა როლს ასრულებს ამ პროცესში პოლარიზაციის ორ მხარეს მყოფი ტელემედია საშუალებები.
მუდმივად განვითარებად, ცვალებად სამყაროში მზარდია კონკურენცია მსოფლიოს მასშტაბით ერებს, როგორც ბრენდებს შორის. იმისათვის, რომ ბრენდმა კონკურენტულ გარემოში დაიმკვიდროს ადგილი, უნდა ჰყავდეს ე.წ. ერთგული მომხმარებელი, რომელიც მისი სერვისით კმაყოფილი იქნება. კმაყოფილი მომხმარებელი კვლევაში წარმოადგენს ინდივიდსა ან ადამიანთა ჯგუფს, რომლებიც აფასებენ და განიხილავენ ერებს, როგორც ბრენდს. კვლევის ფარგლებში განხილულია საქართველოს ბრენდის გაძლიერებაში ადგილობრივი მოსახელეობის ჩართულობა და კოლექტიური მეხსიერების როლი. კომუნიკაციის ეტაპეპზე კიდევ უფრო მნიშვნელოვანია პოლიტიკური პოლარიზაციის შემცირება და ამ პროცესში მედიის ჩართულობასა და ზეგავლენაზე დაკვირვება.
Downloads
მჟავია ნ., პროდუქტის წარმოშობის ქვეყნის ეფექტის გავლენა მომხმარებლის ქცევაზე, საქართველოს მაგალითზე., გურამ თავართქილაძის სახელობის თბილისის სასწავლო უნივერსიტეტი 2019.
სოციალურ და პოლიტიკურ ტერმინთა ლექსიკონი–ცნობარი / [სარედ.: ჯგუფი: ედუარდ კოდუა და სხვ. ; გამომც.: ლაშა ბერაია] - თბ. : ლოგოს პრესი, 2004 - 351გვ. ; 20სმ. - (სოციალურ მეცნ. სერია/რედ.: მარინე ჩიტაშვილი). - ISBN 99928-926-9-2 : [ფ.ა.]
დუმბაძე, ი., პირველი ქართული მარკეტინგული ღონისძიება Spotlight. ღონისძიების ორგანიზატორია Marketer.ge, ხელმისაწვდომია: https://www.youtube.com/watch?v=eQ44KMGuk2c&t=14s (ბოლო ნახვა: 05.08.2025)
Almeida, G. G. F. (2018). Marca territorial como produto cultural no âmbito do Desenvolvimento Regional: O caso de Porto Alegre, RS, Brasil [Territorial brand as a cultural product in the context of regional development: The case of Porto Alegre, RS, Brazil] [Doctoral thesis, Doctorate in Regional Development, University of Santa Cruz do Sul].
Almeida, G. G. F. (2025). Territorial Brand as a Public Governance Strategy: Cases of Brazil and Portugal. Administrative Sciences, 15(7), 273. https://doi.org/10.3390/admsci15070273
Anholt, Simon. 2006. ”The Anholt Nation Brands Index: Special report on Europe’s international image, Q2 2006, plus an update on the status of ‘Brand Denmark’”. Place Branding 2(3): 263-270.
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Braun. E., Kavaratzis. M., Zenker, S.,(2013), My city – my brand: the different roles of residents in place branding, Journal of Place Management and Development, Vol. 6 Issue: 1, pp.18-28, https://doi.org/10.1108/17538331311306087
Castells, M. (2010). The rise of the network society (2nd ed.). Wiley-Blackwell.
Cecile Mosholm Iversen. Culture, Communication and Globalization Aalborg University, Master's thesis 31.05.2019
Deutsch, K. W. (1963). Nationalism and social communication. Cambridge, MA: MIT Press. In M. Taylor & M. Kent (Eds.), Public Relations Theory and Practice in Nation Building (Chapter 12, pp. 341-359). In J. A. Botan & L. A. Hazleton (Eds.), Public Relation Theory II. Routledge. (Original work published 2006)
Deutsch, K. W. (1966a). The nerves of government: models of political communication and control. New York: the Free Press. In M. Taylor & M. Kent (Eds.), Public Relations Theory and Practice in Nation Building (Chapter 12, pp. 341-359). In J. A. Botan & L. A. Hazleton (Eds.), Public Relation Theory II. Routledge. (Original work published 2006)
Deutsch, K. W. (1966b). Nation-building. New York: Atherton Press. In M. Taylor & M. Kent (Eds.), Public Relations Theory and Practice in Nation Building (Chapter 12, pp. 341-359). In J. A. Botan & L. A. Hazleton (Eds.), Public Relation Theory II. Routledge. (Original work published 2006)
Denzin, Norman K. and Yvonna S. Lincoln. 2003. The Landscape of Qualitative Research: Theories and Issues. Sage: Thousand Oaks.
Dineri, T., Zaman, S. I., Ulucak, Z. Ş., & Ferhatoglu, E. (2024). Unveiling the power of nation branding: An analysis of economic determinants and their impact on nation brand value. Sustainability, 16(16), 6950. https://doi.org/10.3390/su16166950
Dinnie, K. (2016). Nation branding: Concepts, issues, practice (2nd ed.). Routledge.
Flew, T. (2021). Understanding global media. Palgrave Macmillan.
Gersamia M., Toradze M., Media Environment Before and After 2021 Elections: Threats and Supportive Instruments; Media and Communication Educational and Research Center, 2021.
Gersamia, M., Toradze M., (2022), Media Environment 2022: Threats and Supportive Instruments, Media and Communication Educational and Research Center “Media Voice”.
Gersamia, M. ., & Toradze, M. . (2022). Media Environment in Georgia during the Crisis. GEORGIAN SCIENTISTS, 4(4), 220–242. Available at: https://doi.org/10.52340/gs.2022.04.04.25 (last seen: 13.12.2022)
Gersamia, M., Toradze M., Bandzeladze, M., (2023), Media Environment 2023: Challenges during Political Polarization and Crisis in Georgia, Media and Communication Educational and Research Center “Media Voice”.
Gersamia, M., Gigauri E., Gurgenidze, G., (2025), Media Environment 2024: The Fight for Trust and Freedom in Media, Media and Communication Educational and Research Center “Media Voice”.
Govers, R., & Go, F. M. (2009). Place branding: Glocal, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced. Palgrave Macmillan.
Held, D., & McGrew, A. (2007). Globalization/anti-globalization: Beyond the great divide. Polity.
Kim el al., Country image of gastronomy and branding Hawker Culture: Local consumers' perception, Tourism Management Perspectives, Volume 44, 2022, 101036, ISSN 2211-9736, https://doi.org/10.1016/j.tmp.2022.101036. Available at: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2211973622001015 (last seen: 07.08.2025)
Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9(4), 249–261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
Levitt, P. (2001). The transnational villagers. University of California Press.
Mamasakhlisi. S,. Gersamia. M,. (2025), Relationship between Media and Public Memory Agenda: Memory-Setting Case Study of Georgia Athens Journal of Mass Media and Communications Volume 11, Issue 2, April 2025 – Pages 105-124, available at: https://www.athensjournals.gr/media/2025-02MED.pdf#page=41 (last seen: 10.08.2025)
Maheswaran, D. (1994). Country of origin as a stereotype: Effects of consumer expertise and attribute strength on product evaluations. Journal of Consumer Research, 21(2), 354–365. https://doi.org/10.1086/209403
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2012). Destination brands: Managing place reputation (3rd ed.). Routledge.
Montanari, F., Chizzola, F., & Pozzoli, S. (2018). A theoretical study on country brand and its management. Redalyc, 17(2), 1-18. https://www.redalyc.org/journal/5575/557559405002/html/
Papadopoulos, N., & Heslop, L. (2002). Country equity and country branding: Problems and prospects. Journal of Brand Management, 9(4-5), 294–314. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540075
Suarez, M. and Belk, R. (2017), “Cultural resonance of global brands in Brazilian social movements”, International Marketing Review, Vol. 34 No. 4, pp. 480-497.
Taylor, M. & Kent, M. (2006), Public Relations Theory and Practice in Nation Building, from Public Relation Theory II (ed. Botan & Hazlenot), chapter 12, Routledge, 2006, pp. 341-359
Van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.
Vecchi, A., Silva, E. S., & Jimenez Angel, L. M. (2021). Nation branding, cultural identity and political polarization – an exploratory framework. International Marketing Review, 38(1), 70–98. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0049
Volcic, Z., & Andrejevic, M. (2011). Nation branding in the era of commercial nationalism. International Journal of Communication, 5, 598–618. https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/849/544
Weber, T. J., Hydock, C., Ding, W., Gardner, M., Jacob, P., Mandel, N., Sprott, D. E., & Van Steenburg, E. (2021). Political polarization: Challenges, opportunities, and hope for consumer welfare, marketers, and public policy. Journal of Public Policy and Marketing, 40(2), 184–205. https://doi.org/10.1177/0743915621991103
Zenker, S., & Braun, E. (2017). The effectiveness of place brand communication. Journal of Place Management and Development, 10(2), 117–120. https://doi.org/10.1108/JPMD-08-2017-0076
The Grand Chessboard: American Primacy and Its Geostrategic Imperatives , 1997
საავტორო უფლებები (c) 2025 ქართველი მეცნიერები
ეს ნამუშევარი ლიცენზირებულია Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 საერთაშორისო ლიცენზიით .
