სოციალური რეკლამა, როგორც საზოგადოებრივი და სამეცნიერო-კვლევითი რეფლექსიის ფენომენი
თანამედროვე სამყარო გამუდმებით იცვლება, განსაკუთრებით - პოსტინდუსტრიულ პერიოდში. მნიშვნელოვანი გარდაქმნების ფონზე არც სოციალური ლანდშაფტი რჩება უცვლელი. საზოგადოება, ტექნოლოგიური პროგრესის ფეხდაფეხ, ახალ გარემოსთან დაუსრულებელი ინტეგრაციის პროცესშია. სოციუმის დიდ ნაწილს გამოწვევებთან დამოუკიდებლად გამკლავება ხშირად უძნელდება, რაც ახალი სოციალური პრობლემის საფუძველი ხდება. სოციალური პრობლემები საზოგადოების განვითარების გზაზე მნიშვნელოვან შემაფერხებელ და ხელისშემშლელ ფაქტორად გვევლინება. ის, თავისი არსით, საზოგადოა და ხშირად ლოკალურ მასშტაბებსაც სცილდება. განვითარებული საზოგადოება ძლიერი სახელმწიფოს ფუნდამენტური საყრდენია. ამ რგოლის განსაკუთრებული მობილიზება ქვეყნის შემდგომი პროგრესისათვის შეუცვლელი წინაპირობაა. მედია საზოგადოებრივ აზრზე მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს. მას აქვს უნარი, შეცვალოს და დაამკვიდროს ახალი სტანდარტები საზოგადოებაში, შექმნას მყარი საფუძველი შემდგომი განვითარებისთვის. სოციალური პრობლემების მედიაპრეზენტაცია სოციალური რეკლამების დახმარებითაა შესაძლებელი. ესაა რეკლამის „კეთილშობილი“ ფორმა, რომელიც უკეთესი საზოგადოების ჩამოსაყალიბებლად ყველა ღონეს მიმართავს. სტატიის მიზანია, ლოკალურ და გლობალურ დონეზე მიმოიხილოს სოციალური რეკლამის შესახებ არსებული სამეცნიერო გამოცდილება. გამოკვეთოს თემის სუსტად შესწავლილი ან ჯერ ისევ გამოუკვლეველი ასპექტები. თემის შესწავლის თანამედროვე მდგომარეობა არცთუ სახარბიელოდ გამოიყურება, მით უფრო, ლოკალურ დონეზე. მნიშვნელოვანია, ამ მიმართულებით სამეცნიერო დისკუსიების გააქტიურება, რათა საკითხისადმი არათუ მოდუნდეს ყურადღება, არამედ უფრო გაძლიერდეს.
Downloads
Metrics
No metrics found.
Casais, B., & da Costa Pereira, A. (2021). The prevalence of emotional and rational tone in social advertising appeals. RAUSP Management Journal, 282-294.
Greitemeyer, T. (2011). Effects of Prosocial Media on Social Behavior: When and Why Does Media Exposure Affect Helping and Aggression? Current Directions in Psychological Science. Volume 20, Issue 4, 251-255.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man.
Pereira, A. d., & Casais, B. (2021). The prevalence of emotional and rational tone in social advertising appeals.
Sircar, S., Bagchi, R., Purkait, S., & Pal, S. (2022). RECEPTION OF AUDIO-VISUAL PUBLIC SERVICE ADVERTISEMENTS ON SOCIAL ISSUES: CREATING AWARENESS THROUGH INNOVATIVE CONTENT. Journal of Entrepreneurship, Management and Innovation, 77-86.
Suprun, V., & L.V., S. (2018). Social Advertising in Modern Communication Space. Science and Innovation. ISSN 1815-2066. Nauka innov. 2018, 14(4), 70-76.
Toncar, M., Reid, J., & Anderson, C. (2007). Effective spokespersons in a public service announcement: National celebrities, local celebrities and victims. Journal of Communication Management, 258-275.
ზუბიაშვილი, ვ. (2017). სატელევიზიო რეკლამის ჩამოყალიბება საქართველოში. თბილისი: გამომცემლობა "კენტავრი".
ზუბიაშვილი, ვ. (2017). სატელევიზიო რეკლამის ჩამოყალიბება საქართველოში. თბილისი: გამომცემლობა "კენტავრი".
მელაძე, გ. (2011). მედიის განვითარების ფონდი. Retrieved from mdfgeorgia.ge: https://bitly.ws/36bEF (ბ.ნ.: 15.12.2023)
ნატროშვილი, ლ. (2012, თებერვალი 22). საერთაშორისო გამჭვირვალობა საქართველო. Retrieved from transparency.ge : https://bitly.ws/36aZG (ბ.ნ.: 15.12.2023)
ქარქაშაძე, ნ. (2017). "სოციალური რეკლამის მნიშვნელობა და ეფექტურობა თანამედროვე საქართველოში". II საერთაშორისო სამეცნიერო კონფერენცია, თსუ. გლობალიზაციის გამოწვევები ეკონომიკასა და ბიზნესში - შრომების კრებული (pp. 499-503). თბილისი: 2017.
ცაგარეიშვილი, ნ. (2012, აგვისტო 16). ფარული რეკლამის ნიშნები სოციალურ რეკლამებში. Retrieved from www.humanrights.ge: https://bitly.ws/36b9F (ბ.ნ.: 15.12.2023)
საავტორო უფლებები (c) 2024 ქართველი მეცნიერები
ეს ნამუშევარი ლიცენზირებულია Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 საერთაშორისო ლიცენზიით .
