ციფრული მარკეტინგის სტრატეგიები ფარმაცევტულ სექტორში
ჩამოტვირთვები
ბოლო წლებში ციფრულმა მარკეტინგმა მნიშვნელოვანი როლი შეიძინა ფარმაცევტულ სექტორში, რაც განპირობებულია ტექნოლოგიური პროგრესით, ბაზრის დინამიკითა და მომხმარებელთა მოთხოვნების ზრდით. ფარმაცევტული კომპანიები იყენებენ სხვადასხვა ციფრულ სტრატეგიას, როგორიცაა კონტენტის მარკეტინგი, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO), სოციალური მედიის, ელფოსტისა და მობილური მარკეტინგი, ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად და მომხმარებელთან კომუნიკაციის გასაუმჯობესებლად. ნაშრომი იკვლევს ციფრული მარკეტინგის გამოყენების თავისებურებებს ფარმაცევტულ ინდუსტრიაში და აფასებს მის გავლენას მომხმარებელთა ინფორმირებულობაზე, კომუნიკაციის გაღრმავებაზე და ბაზარზე კომპანიის პოზიციონირებაზე. ასევე, განხილულია ციფრული არხების ეფექტური გამოყენების მნიშვნელობა, მონაცემთა ანალიზის როლი, რეგულაციების დაცვა და ეთიკური საკითხები. ნაჩვენებია, რომ მიუხედავად ციფრული მარკეტინგის უპირატესობებისა, ფარმაცევტულ სექტორში მისი დანერგვა დაკავშირებულია გარკვეულ გამოწვევებთან, მათ შორის რეგულაციურ შეზღუდვებთან და მომხმარებელთა უნდობლობასთან. ნაშრომი ასკვნის, რომ ციფრული სტრატეგიების განვითარება აუცილებელია კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად და მომხმარებელთა საჭიროებების უკეთ დასაკმაყოფილებლად.
Downloads
Bayoun, D., & Singh, D. A. (2024). The role of digital marketing as a tool for creating and sustaining competitive advantage in the pharmaceutical market in Lebanon. Global Journal of Business and Integral Security, 2024(IBIS), Article 593. https://gbis.ch/index.php/gbis/article/view/593GBIS
Kumar, A., & Bansal, R. (2016). Role of Digital Marketing in the Pharmaceutical Industry. Research Journal of Pharmacy and Technology, 9(1), 9-15.
Singh, S., & Kumar, R. (2024). Impact of Digital Marketing in Pharmaceutical Business. International Journal of Finance and Management Research, 3(4), 45-52.
AGOULMAM, I., & CHAKOR, A. (2024). The contribution of digitalization of marketing procedures in the pharmaceutical industry: Theoretical approach. International Journal of Accounting, Finance, Auditing, Management and Economics, 5(5), 490–504. https://doi.org/10.5281/zenodo.11260760Ijafame
Babatunde, S. O. (2024). Digital marketing strategies for medical products: A theoretical and practical review. International Journal of Frontiers in Medicine and Surgery Research, 5(1), 36–46. https://doi.org/10.53294/ijfmsr.2024.5.1.0032Frontier Research Publication
Kapoor, A., & Verma, P. (2018). Digital Marketing Strategies in the Pharmaceutical Industry: A Review. Journal of Medical Marketing, 18(3), 134-145. DOI: 10.1177/1745790418766658.
Rajendran, R., & Rani, Y. S. (2024). Healthy engagement: Digital marketing's influence on the pharma sector. Academy of Marketing Studies Journal, 28(4), 1–8Sharma, M., & Patel, R. (2024). Digital Marketing in the Pharmaceutical Sector: Trends and Future Prospects. International Research Journal of Modernization in Engineering, Technology & Science (IRJMETS), 4(4), 56-63.
Al-Assaf, K. T., Foriki, M. S. M., Samarah, T., Hindieh, A., Mohammad, S. I. S., Vasudevan, A., & Al Kurdi, B. (2024). Impact of digital marketing on promoting the local pharmaceutical products in Jordan. International Review of Management and Marketing, 15(1), 137–145. https://doi.org/10.32479/irmm.17707
Singh, K. K. (2023). A study of influence of digital marketing strategy over conventional marketing practices in pharmaceutical industry. Quest Journals: Journal of Research in Business and Management, 11(6), 124–134
Chopra, D., & Singh, R. (2024). Digital Marketing in the Pharmaceutical Industry: A Review of Current Practices. International Journal of Creative Research Thoughts (IJCRT), 12(1), 78-89. DOI: 10.32628/IJCRT2401351.
Parekh, D., Kapupara, P., & Shah, K. (2016). Digital pharmaceutical marketing: A review. Research Journal of Pharmacy and Technology, 9(1), 108–112. https://doi.org/10.5958/0974-360X.2016.00017.2
Jha, P. K., & Kumar, G. (2024). Impact of digital marketing in pharmaceutical industries. International Journal for Multidisciplinary Research (IJFMR), 6(3), 1–8.
Sonawane, Sameer & Dhavan, Avinash. (2024). EFFECT OF DIGITAL MARKETING ON PHARMACEUTICAL BUSINESS AND ITS IMPACT ON SOCIAL WELLBEING-A CONCEPTUAL REVIEW.
Ngamvichaikit, A. (2021). Leveraging design thinking for pharmaceutical digital marketing. Asian Journal of Business Research, 11(1), 122–134. https://doi.org/10.14707/ajbr.210102ajbr.co.nz
Khanna, V., Ahuja, R., & Popli, H. (2020). ROLE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN PHARMACEUTICAL MARKETING: A COMPREHENSIVE REVIEW. Journal of Advanced Scientific Research, 11(03), 54-61. Retrieved from https://sciensage.info/index.php/JASR/article/view/506
Neves, J., & Pereira, M. C. (2025). A Marketing Perspective on the Roles of AI and ML in Shaping Contemporary Programmatic Advertising. International Journal of Digital Marketing, Management, and Innovation, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.4018/IJDMMI.368043ResearchGate
Singhal, A. (2023). Optimizing Programmatic Advertising: A Machine Learning Approach to Predictive Ad Targeting. Journal of Knowledge Learning and Science Technology, 3(3), 327–339. https://doi.org/10.60087/jklst.vol3.n3.p.327-339
საავტორო უფლებები (c) 2025 ქართველი მეცნიერები
ეს ნამუშევარი ლიცენზირებულია Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 საერთაშორისო ლიცენზიით .
